OpenSea: Nghiên cứu tổng hợp & Thông tin chiến lược (2025) @opensea vẫn tiếp tục hoạt động như một cổng vào quyền sở hữu kỹ thuật số và tính thanh khoản NFT. Bắt đầu từ "thị trường NFT chuyên dụng" ban đầu, nhưng đến năm 2025, nó đang tiến hóa thành một nền tảng web3 rộng lớn bao gồm giao dịch tài sản đa chuỗi, kinh tế token và các điểm tiếp xúc với tài sản thực (RWA). Mục tiêu là trở thành "ngôi nhà của web3", cung cấp hiệu suất và công cụ cho các nhà giao dịch có kinh nghiệm, đồng thời mang đến trải nghiệm dễ dàng cho người dùng mới. Để đạt được điều này, một cuộc cải cách sản phẩm lớn (OpenSea 2.0) và việc giới thiệu token gốc (SEA), mở rộng sang hơn 22 chuỗi, và tăng cường các điểm tiếp xúc di động và AI đang được thực hiện đồng thời. Hạ tầng cốt lõi không chỉ vượt qua các tiêu chuẩn ERC-721/1155 mà còn hấp thụ các tiêu chuẩn mới nhất như trừu tượng hóa tài khoản và ERC-6551 (tài khoản gắn với token), tích hợp các chức năng khám phá, giao dịch và cộng đồng cho cả người sáng tạo, nhà sưu tập và tổ chức. Chiến lược đa chuỗi dẫn đến Ethereum, Polygon, Avalanche, Base, Ronin, Hyperliquid, và thêm chức năng hoán đổi chuỗi chéo và mua token nhằm giảm thiểu "sự gián đoạn giữa các chuỗi" trong trải nghiệm người dùng. Về mặt bảo mật, lịch sử kiểm toán và chính sách bảo vệ người dùng đã được tăng cường, và vấn đề thông báo SEC vào năm 2024 sẽ được giải quyết vào đầu năm 2025, giảm đáng kể sự không chắc chắn về rủi ro quy định. Mô hình hoa hồng đã chuyển từ việc áp đặt bắt buộc sang tùy chọn, điều chỉnh thực tế giữa cạnh tranh thị trường và động lực cho người sáng tạo. Sự thay đổi này đã để lại tranh cãi xung quanh việc bảo vệ người sáng tạo, nhưng bộ công cụ và tính linh hoạt trong cài đặt cho các bộ sưu tập mới vẫn được duy trì, cho phép tiếp tục thử nghiệm "hoa hồng bền vững". Điểm uốn nổi bật nhất trong lịch sử doanh nghiệp là chu kỳ "tăng trưởng lớn - điều chỉnh dài - tái cấu trúc lại". Tổng số vốn đầu tư đã vượt quá 425 triệu đô la, và giá trị doanh nghiệp đã đạt đỉnh 13,3 tỷ đô la vào năm 2022, nhưng đã giảm xuống khoảng 1,5 tỷ đô la trong bối cảnh thu hẹp thị trường. Khối lượng giao dịch đã giảm gần 98% so với mức cao nhất, nhưng về mặt cơ sở người dùng và thị phần giao dịch, OpenSea vẫn giữ vị trí hàng đầu. Việc có hơn 1 triệu ví trong danh sách chờ OpenSea 2.0 chứng tỏ rằng sức mạnh thương hiệu, khả năng tiếp cận và kỳ vọng sản phẩm vẫn còn ý nghĩa ngay cả trong thời điểm thị trường thấp. Trong lộ trình sản phẩm, cùng với việc cải cách 2.0 kết hợp giao dịch đa chuỗi, token và bộ sưu tập trên chuỗi, ứng dụng di động đã được thiết kế lại với trọng tâm là AI, và công việc tổ chức di sản văn hóa thông qua bộ sưu tập flagship có tính chất lưu trữ cũng đang được thực hiện. Vị trí của OpenSea trong bối cảnh cạnh tranh là phức tạp. Trong khi Blur chiếm lĩnh khối lượng giao dịch của các nhà giao dịch chuyên nghiệp và hấp thụ tính thanh khoản với các động lực mạnh mẽ, Magic Eden lại có lợi thế về NFT Solana và Bitcoin cũng như trên di động, mở rộng cơ sở người dùng. Rarible đã củng cố bản sắc cộng đồng và DAO nhưng thị phần vẫn hạn chế. Trong bối cảnh này, OpenSea sử dụng cơ sở người dùng và thương hiệu rộng nhất, khả năng tuân thủ và tuân thủ quy định, cũng như phạm vi tiếp cận đa chuỗi để giữ vị trí "bán lẻ + chuyên nghiệp rộng lớn". Việc giới thiệu token SEA sẽ hoạt động như một chất xúc tác để tái cấu trúc bản sắc này thông qua động lực token, quản trị, và phần thưởng dựa trên hoa hồng và XP. Tuy nhiên, không cần thiết phải cạnh tranh trực tiếp với các phần thưởng cao cấp của Blur trong cuộc cạnh tranh động lực. Câu chuyện mà OpenSea muốn truyền tải là "quy mô, độ tin cậy, tuân thủ và trải nghiệm người dùng đa chuỗi" được hiện thực hóa qua token, di động và AI. Khi tách biệt các yếu tố mạnh, rủi ro và cơ hội, bức tranh trở nên rõ ràng hơn. Điểm mạnh bao gồm tính thanh khoản sâu, độ nhận diện, cơ sở người dùng rộng lớn, độ bền trong môi trường quy định, và khả năng tiếp cận đa chuỗi với hơn 22 chuỗi. Kinh nghiệm xung đột xung quanh chính sách hoa hồng không chỉ là điểm yếu. Trong quá trình tinh chỉnh bộ công cụ cho người sáng tạo và thiết kế tùy chọn, có thể tái cấu trúc câu chuyện về "nền kinh tế người sáng tạo bền vững và thân thiện với thị trường". Rủi ro bao gồm sự gia tăng cạnh tranh, sự sụt giảm cấu trúc trong khối lượng giao dịch, sự không chắc chắn của mô hình hoa hồng, và quán tính của danh tiếng do các quy định trong quá khứ để lại. Cơ hội lại nằm ở phía đối diện. Lợi ích từ việc làm rõ quy định, đổi mới tập trung vào người sáng tạo (danh tính trên chuỗi, quy định về bản quyền và sáng tạo thứ cấp, hỗ trợ sản xuất AI), nhu cầu mới phát sinh từ tài sản thực, và mở rộng các điểm tiếp xúc DeFi đều có tiềm năng để vẽ lại đường cong tăng trưởng. Thông điệp cho từng phân khúc đối tượng cần phải khác nhau. Đối với người sáng tạo, OpenSea phải là "điểm khởi đầu cho quyền sở hữu kỹ thuật số toàn cầu và sân khấu cho sự tự chủ kinh tế". Cần phải xử lý đồng thời việc đúc trên chuỗi, phân phối chuỗi chéo, thiết lập hoa hồng và bộ công cụ IP, đồng thời kết hợp giáo dục và tiếp xúc thông qua các cuộc thi thường xuyên, chương trình nổi bật và hội thảo. Đối với nhà sưu tập, cần phải khẳng định bản sắc là "trung tâm tuyển chọn văn hóa kỹ thuật số toàn cầu". Cần mở rộng giá trị từ "sở hữu" sang "trưng bày và bản sắc" thông qua các thiết bị như triển lãm bộ sưu tập, bảng xếp hạng, phần thưởng XP/SEA, và công bố trước các bộ sưu tập flagship. Đối với các nhà đầu tư tổ chức, OpenSea phải là "cổng vào tuân thủ, bảo mật và tính thanh khoản". Cần mở ra con đường vào ổn định thông qua việc cung cấp onboarding trắng tay, bộ công cụ tuân thủ, và đấu giá dành riêng cho tổ chức cũng như tích hợp lưu ký. Tiếp thị và giữ chân có thể được giải thích qua tam giác của token, sản phẩm và độ tin cậy. Hoa hồng dựa trên XP và động lực SEA sẽ thúc đẩy sự quay lại, trong khi giao dịch đa chuỗi và bộ sưu tập cá nhân hóa sẽ tạo thói quen sử dụng. Độ tin cậy được đảm bảo thông qua giao tiếp minh bạch và thực thi nhất quán về bảo mật và tuân thủ. Việc điều hành cộng đồng cần cung cấp "lý do tham gia" lặp đi lặp lại thông qua các điểm tiếp xúc thường xuyên như cuộc thi người sáng tạo, nội dung giáo dục, nghiên cứu, blog, AMA, thảo luận công khai xung quanh hoa hồng và tiêu chuẩn, các cuộc gặp ảo và hackathon. Cuối cùng, nguyên tắc mà OpenSea cần tuân thủ là đơn giản. Dù thị trường có nóng hay lạnh, điều quan trọng nhất là giữ niềm tin của người dùng và người sáng tạo. Một số đề xuất chiến lược là rõ ràng. Thứ nhất, cần thúc đẩy mạnh mẽ hơn về đa chuỗi và di động từ góc độ "tính khả dụng thực tế". Nếu kết hợp hoán đổi, cầu nối và thanh toán thành một quy trình, sự đa dạng của các chuỗi sẽ trở thành lợi thế thay vì rào cản. Thứ hai, token SEA không chỉ đơn thuần là phần thưởng mà phải là cốt lõi của "nền kinh tế biến tham gia thành giá trị". Nếu kết nối các hành động như đóng góp sáng tạo, tuyển chọn, báo cáo và kiểm tra, đảm bảo chất lượng với hệ thống token và danh dự, chất lượng cộng đồng sẽ được nâng cao. Thứ ba, cần liên kết các chương trình giáo dục và cộng đồng với "chuyển đổi sử dụng". Cần thiết kế hành động thông qua các nhiệm vụ trên chuỗi ngay sau hội thảo, đúc của đối tác, và hoàn trả phí để đạt được kết quả. Thứ tư, cần chủ động ứng phó với các vấn đề hoa hồng và quy định. Nếu quy định chính sách khuyến nghị theo loại bộ sưu tập, hướng dẫn siêu dữ liệu bản quyền trên chuỗi, và hệ thống hòa giải và báo cáo được ghi rõ, có thể khôi phục hình ảnh "mặc định an toàn nhất". Thứ năm, cần liên tục đưa ra các trường hợp thành công ra trước. Việc phục hồi thu nhập cho người sáng tạo, câu chuyện giữ lâu dài của nhà sưu tập, và các thực tiễn tốt nhất trong giao dịch tổ chức là bằng chứng xã hội mạnh mẽ cho độ tin cậy. OpenSea hiện đang đứng trên cây cầu chuyển từ "thị trường NFT thuần túy" sang "nền tảng web3 tổng hợp". Sự thành công của chuyển đổi này phụ thuộc vào việc có thể làm cho trải nghiệm người dùng đa chuỗi trở nên mượt mà đến mức nào, có thể định hình token SEA thành động lực thực sự cho tham gia, quản trị và hoa hồng hay không, và quan trọng nhất là có thể đi cùng cộng đồng trong khuôn khổ quy định và độ tin cậy hay không. Chu kỳ thị trường có thể thay đổi, nhưng vai trò chuẩn hóa hạ tầng quyền sở hữu kỹ thuật số và tập hợp văn hóa, bản sắc và tính thanh khoản lại một nơi không cho phép sự trống rỗng. Để OpenSea giữ vững vị trí đó, cần cung cấp những giá trị cơ bản nhất một cách nhất quán nhất, xứng đáng với một nền tảng lớn nhất. Việc tái cấu trúc và mở rộng hiện tại dường như là một sự chuyển hướng chính xác về hướng đó.